随着产品同质化程度越来越高，品牌成为稳定企业长久发展的核心。究竟什么是品牌？它似乎是存在消费者心中那种似乎“说得清”，却又“道不明”的something。

当我们聊起运动这件事，很多人会想到Nike那句充满故事性和时代张力的口号——Just do it。感到压力和疲惫的时候，喝一口可口可乐也能刺激身体分泌多巴胺带来快乐。哪怕仅仅是普通的季节变换，当朋友圈刷起 #秋冬的第一杯奶茶# 话题时，你心中钟爱的那一杯，是喜茶、乐乐茶还是蜜雪冰城呢？

品牌是一个名称、一个符号、一句口号、一种产品，这些所有的基本元素内化在一起，形成一种标识，区隔了这世界上数都数不清的品牌中，消费者能够记住哪些、愿意记住哪些。

品牌对于消费者心智占领从来不遗余力，遇到新的挑战他们也总有新的解决方式。我们不仅要从宏观视角关注已经成为佼佼者的国际大品牌，更要着眼于微观层面，看见那些被忽视的无数“后浪品牌”的无限潜力，帮助更多品牌在数字时代乘风破浪，这是TBI（Top Brand Innovation）的初衷，也是TBI现在和未来的使命。

▲TBI关注数字时代的品牌创新

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这个时代，关注品牌创新有哪些意义？

2020年对很多企业来说是一项巨大的挑战，但疫情的发生只是加速了数字时代的秩序重构，变化已经悄然发生。

2016年成立的元气森林，只用了短短4年时间，估值从0飙升到140亿，在网上销量一度超越可口可乐、百事可乐。创立于2015年的三顿半，2019年天猫双11开启预售的第一个小时就卖出60万颗，超过百年企业雀巢排行第一。面对新环境，大品牌也在自我变革，通过产品创新、渠道创新等新思路探索新增长；而那些数以万计的小品牌也“咬定青山不放松”，时刻准备弯道超车。

▲新锐品牌的势力无限

这样的故事还有很多，在中国这个充满无限可能的市场里，一定也会越来越多。在这样充满不确定性的年代，反而给了更多品牌公平起跑的机会。老中新三代品牌的思维碰撞，也在无形中提升了品牌价值的平均水平，构建一个更加美好的消费环境。

TBI聚焦于品牌视角本身，希望通过联动当下热门、创新或成熟品牌，搭建起品牌间经验交流、价值共享、商业共赢的三方平台。这不是一年两年的事情，而是五年、十年甚至更长远的计划。同那些期待成为常伴用户成长的企业一样，TBI也希望成为常伴品牌不断前进的好伙伴。

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TBI有什么，如何赋能品牌价值创新？

数字时代，品牌在创建与迭代、目标人群定位、商业模式探索、广告营销传播等各个方面，都积极使用数字化手段开创全新零售模式，以期获得新增长。越是身处危急时刻，越能体现品牌的真正价值。而品牌创新，就是通过不断地改进产品与服务，满足用户更高、更细分的消费需求，从中创造或提升品牌资产的过程。

TBI计划每年接触10000+创新品牌，通过奖项评选机制，打造国内第一家品牌创新库；结合高峰论坛，聚焦5G、大数据、AI时代之下品牌创新与价值重构。通过深度的资源链接与内容输出，打造值得品牌信赖的价值传播平台。未来也将不断开拓服务边界，为品牌创新与成长助力。

2020年，TBI 将重点围绕「中国杰出品牌创新峰会」、「中国杰出品牌创新奖」两大板块展开活动落地，第一届由TopDigital主办，并联合数嗨咨询、优亿comYOY等共同支持，我们也期待更多专业媒体、咨询机构等合作伙伴的加入。

同时，TBI也将结合研究报告与媒体采访报道作为内容驱动力，发现真正的中国好品牌。值得说明的是，TBI关注的中国杰出品牌不单单指中国创立的本土品牌，也包括那些针对中国市场进行品牌创新表达的国外品牌。

我们深知千里之行始于足下，如果数字化的新世界将经历又一轮大航海时代，刚刚起航的TBI仍需要更多同行者的支持，一起见证品牌创新的无限可能！

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TBI Awards（中国杰出品牌创新奖）正式开启，蓄积能量、全新出发！

2020年首届TBI中国杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）将深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与价值增长的全链路，并表彰该年度内表现突出的品牌、企业或个人！

▲ 2020 TBI中国杰出品牌创新奖正式启动

（1）奖项设置

从品牌发展趋势、创新增长方式以及产业链上下游布局等方面进行考量，分别设置了“年度人气品牌奖”、“年度品牌专项奖”、“年度品牌服务奖”、“年度人物奖”四大类别提供申报，覆盖品牌奖、案例奖、公司奖、人物奖等多种表彰方式，面向国内外泛零售品牌、网服品牌等品牌主、不同领域的服务商及个人征集参赛。

（2）评审流程

本届TBI中国杰出品牌创新奖评审方式有专业评审与大众投票，组委会将根据不同类别制定不同的评审规则及机制，评选出四大年度榜单。

TBI中国杰出品牌创新奖组委会将邀请国内外企业领袖、高校教授、资深媒体人及投资人等共同组成，企业领袖包括知名品牌方操盘手、大互联网平台或顶尖服务商等创始人/高管，他们本着公平、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评审工作。大众投票部分，组委会将联合专业数据调研机构对投票数据进行监测，确保票数真实性与有效性。

（3）奖项日程

在快速变化的市场环境里，企业获得增长的方式值得被探索，勇于创新突破、引领行业的企业/品牌/个人代表值得被表彰。2020 TBI中国杰出品牌创新奖作品征集已经开始，在此面向全国诚邀各个领域企业代表参赛评选，共同预见数字时代下的品牌增长趋势。

作品征集即日开启，截止日期为2020年11月10日。

【奖项咨询】

Effy

手机/Wechat：13661712287

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