2021年，疫情常态化对全球经济发展产生的影响仍在继续。与此同时，更多熟悉的营销业态、商业模式从幕后走向台前：私域流量、品牌自播、5G智能、元宇宙、大数据、物联网等新技术新业态方兴未艾，互联网迎来更强劲的发展动能和更广阔的发展空间。全新的商业环境，使消费者心态与行为得到重塑、技术变革也为数字营销带来更多想象空间。
面对新环境，“增长”将继续成为营销人极为重要却也富挑战的课题，能否实现“品效合一”逐渐成为企业营销的关键指标。2022年，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。
【TopDigital营销创新奖评审指标】
基于TopDigital营销创新增长模型，将通过四项指标对参赛作品进行综合评审。在营销创新方面，评判企业在技术革新、内容生产、用户触达这三个环节的创新表现，对应“创新性”、“执行性”这两个维度；在企业增长方面，通过“客户认知”、“成本”、“销量“、“市场占有率”及“品牌资产”五个维度，验证增长结果，对应“商业价值”、“可持续性”这两个维度。
【TopDigital营销创新奖分类】
2021年，TopDigtal创新营销奖分为【常规竞赛单元】与【特别竞赛单元】两大单元，分别设置营销案例作品奖、营销创意作品奖、年度专项奖、年度产品奖以及年度机构/人物奖，共计97项细分类目。这一变化，也是为了适应在极具变化、细分且复杂的时代环境中，洞悉营销人在不同维度做出的创新举措。
A.TopDigital创新营销案例奖/Case
TopDigital创新营销案例奖面向参赛企业征集营销实战案例，以TopDigita创新营销模型为依据， 重点关注以绝佳的策略与传播创意，或借助创新营销技术取得理想营销效果的案例。今年，TopDigital将整合营销类作品进行行业细分，挖掘更具垂直领域借鉴意义的营销典范。
B.TopDigital创新营销创意作品奖/Work
该组别聚焦以具有亮点创意及精良制作技术传达营销信息，帮助实现营销的营销案例。
C. TopDigital创新营销年度专项奖/Special
引导行业关注新兴领域的营销创新趋势和风向
D. TopDigital创新营销产品奖/Product
面向参赛企业征集营销平台、工具、应用服务等产品，聚焦营销产品的创新如何帮助企业解决营销痛点或者优化营销效率。
E.TopDigital创新营销年度机构奖/Company
TopDigital设立创新营销年度机构奖，针对营销行业链路下的品牌、品牌代运营服务公司、代理/营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech企业等进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的优秀企业。
F.TopDigital创新营销年度人物奖/Celebrity
TopDigital设立创新营销年度人物奖，针对营销行业链路下的品牌、代理公司、营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech等企业内从业者进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的杰出代表，以及在这过程中操盘过行业经典营销传播活动、推动行业发展、企业数字化转型及业务增长的专家楷模。
【TopDigital营销创新奖参赛日程】
【TopDigital营销创新奖申报价值】
