百威集团×聚划算·集团欢聚日让“万物可啤”

服务商：赞意

上线时间：5月

关键词：百威集团欢聚日、IP合作、酒水文化集合店、万物可啤

随着线上酒水消费呈上升趋势，百威集团打造全球首个“线上酒水生活方式买手店——玩啤客旗舰店”，并联合聚划算·集团欢聚日推出“万物可啤 带感嗨”营销活动，推动线上饮酒场景升级，深化酒水行业年轻化。百威集团联合阿里巴巴动物园推出“阿里动物聚嗨啤”礼盒，还在5月19日“玩啤客旗舰店”开业之际，邀请黄雅莉、从良良先生、陈老丝和陈星如作为潮流主理人分别认领了“快乐宅家”、“颜即正义”、“世界好大”、“派对动物四大潮流生活趋势，并分享解读酒类潮流理念。

对话赞意

Q1：百威集团选择和阿里巴巴动物园进行跨界联名的原因是什么？

赞意：百威集团这次与阿里巴巴动物园进行跨界合作，推出了“阿里动物聚嗨啤”联名礼盒，将盒马、聚划算、淘宝、天猫、飞猪几大IP形象与百威集团旗下福佳白、百威、贝克、科罗娜、哈尔滨啤酒五个品牌进行结合。一方面，阿里巴巴动物园作为年轻的IP形象代表，深受年轻人喜爱，用有趣的联名衍生品，引起社交媒体上的话题讨论，吸引年轻消费者注意。另一方面，也为后续百威集团与聚划算·集团欢聚日的活动和店铺上线进行预热。

Q2：如何理解“万物可啤”？百威希望借此传递什么样的理念？

赞意：啤酒消费正朝着高端化、个性化的方向发展，因此百威集团聚集了旗下12大明星品牌，希望刷新市场对啤酒口味“千篇一律”的印象。从创意层面提炼了“万物可啤”的概念，”啤”也可以理解为“啤（脾）气”，意在将“酒”作为一种沟通媒介，连接年轻人的情感体验，以此赋予“喝啤酒”更多的增值意义——啤酒不单是一种饮料，更是一把可以打开不同世界的钥匙。无论是开心还是难过，是和朋友聚会还是宅家独处，都可以找到最适合自己心境的啤酒，也即万事万物皆可啤酒。

为了更好的诠释“万物可啤”，在5月19日的开店直播中，百威集团还邀请到酿酒大师、美妆博主、明星艺人等不同领域的弄潮儿，聚焦嗅觉、听觉、视觉和味觉等不同感官去塑造消费者的品酒体验，和观众一起“带感嗨”。

Q3：开设“玩啤客旗舰店”的目的是什么？后续如何进行店铺运营？

赞意：由于疫情的影响，线上酒类消费呈上升趋势，而且夏天是啤酒消费的旺季，百威集团希望通过抓住这个趋势和时机帮助品牌放大“啤酒文化”的价值。上线“玩啤客旗舰店”的初衷是希望区别于传统啤酒销售以品牌进行划分的印象，打造一个酒文化买手店。现在的年轻人在喝酒的时候，更多的是以场景的不同来选择相应的酒品，不同场景的饮酒体验也会有不一样的心情。所以“玩啤客旗舰店”更多的是希望对酒文化场景进行划分，通过不同场景的产品组合表达年轻人的生活态度，传递更多的酒文化生活方式。

“玩啤客旗舰店”将作为百威集团旗下的店铺进行长期运营。货品方面，在保持现有几大场景产品组合的基础上，未来也会有更多符合消费场景的产品出现；周边方面，会策划更多跟饮酒场景相关的周边去售卖；运营方面，店铺后续也将开启会员制，通过会员成长分级体系、游戏化的活动运营等，持续进行用户拉新和沉淀。

《魂斗罗：归来》3周年CG：团魂，比游戏战斗更燃

服务商：点维

上线时间：5月

关键词：CG、角色、战争、魂斗罗

5月，腾讯手游《魂斗罗：归来》3周年庆版本重磅更新，点维收到腾讯天美工作室的邀请，历时5个月，为客户提供前期的故事梳理、创意分镜、后期CG制作，通过硬核热血的世界观故事与玩家见面。此次《魂斗罗：归来》三周年庆CG片承载了新版本的重要世界观，具有不凡的意义，尤其是关于主角Bill为何入狱的故事，牵动着广大玩家的心。CG于近日上线，发布渠道包括《魂斗罗：归来》开屏动画、三周年庆创意H5。

对话点维

Q1：CG制作过程中，在制作及创意上团队遇到的最大挑战是什么？

点维：制作方面，此次最大的难点在于采用了新的制作流程。传统的角色类CG制作通常使用Maya流程，但由于此次我们更换了CINEMA 4D流程来制作相关场景，就涉及到软件本身的局限和架构问题，例如是否可以加载过多的场景，以及模型、渲染上，都需要做优化处理。所以，基于Maya和C4D软件及渲染器的差异，如何实现转移成为了项目最大技术难点之一。不过最后我们成功地找到了解决办法，将材质对应搬运到了C4D的Octane内，并在极短的时间完成渲染特效合成顺利交片，也是一次新的挑战和尝试。

创意方面，在于如何更好的呈现游戏的世界观。客户脚本内容整体偏故事性，如果全部呈现出来可能需要3-4分钟的时间，但对于预告式的CG来讲，时长以及成本都无法承载。因此，最后我们内部的导演团队将故事进行重新梳理，同时运用倒叙的剪辑手法，让客户原本想要表达的世界观可以更紧凑、更流畅。

Q2：《魂斗罗：归来》希望通过CG与游戏用户建立怎样的联系？

点维：这款手游是一款更偏粉丝向的游戏，注重玩家体验。这次三周年CG推出了一个全新的女性角色Lucia，期望可以通过新角色的解锁来激活核心玩家的活跃度。对于Lucia角色的制作，也是客户非常重视的，视频开场的第一个镜头就是Lucia受命前去低温监狱释放Bill。她在游戏里是一个非常自信、有魅力的御姐形象，我们希望除了让人物动作保持自然，还能展现出她特有的角色性格魅力。所以为了达到最好的效果，Lucia的出场镜头前前后后一共修改了44版。

Q3：目前团队擅长制作哪种类型的CG，之后会尝试其他类型吗？

点维：我们擅长预告片式的角色动画CG和动态图形CG，客户类型主要为游戏类和3C产品类，内部艺术家团队也是按照这两个方向来组建。虽然这两个方向从市场和制作的角度来看是相对独立的，但在未来，我们会尝试把这两种风格融合创作，呈现新的视觉感受。

太太乐再掀全网“爱妻行动”，号召男性每时每刻用心关怀

服务商：力领互动

上线时间：5月

关键词：527爱妻节、品牌IP、美食每刻尝到爱、情感共鸣

第四年的太太乐“527爱妻节”在原先基础上进行了深入和升华，通过“美食·每刻尝到爱”的全新理念，呼吁男性需要每时每刻都应该有所行动关爱妻子。率先曝光的主题微电影通过深刻描述生活化的情景小故事，引发观众的高度共鸣，从而自带传播属性；并配合全网多级KOL层层辐射，成功破圈，吸引全网用户关注与自发传播；同时，联合60+不同行业、不同类别的品牌联合发出“爱妻”呼吁，并给出温馨行动建议，形成讨论热潮；最后，在美食垂直平台发布美食打卡活动，刺激用户踊跃互动，真正实现全民“爱妻”。

对话力领互动

Q1：太太乐连续四年打造“527爱妻节”的意义是什么？今年的“爱妻节”与以往有何不同？

力领互动：太太乐作为中国领先的调味品品牌，其企业使命就是服务大众“让生活更美好”。除了多年来一直深耕鲜味科学，不断推出一系列高品质产品外，更希望利用自己的品牌影响力，推动社会公平发展和大众意识进步。

在人们的刻板印象中，做饭、做家务是女性的义务。然而随着社会观念的进步，越来越多的女性开始觉醒并倡导男性共同分担家务劳动。于是，从2017年开始，太太乐便着手推广527爱妻节。527谐音“我爱妻”，借此呼吁和号召社会从“一餐饭”做起，打破陈旧观念，认可家务劳动价值，以实际行动体恤女性，表达感恩与爱意。

历经三年，太太乐527爱妻节已成为年轻消费群中颇具影响力的社会性节日，许多男性会在这天为自己的爱人亲自下厨，表达爱意。所以第四年的527爱妻节，力领互动在继承过往“爱妻”主旨的基础上，升华理念，以“美食每刻尝到爱”为主题，呼吁全体男性不只在特定场合，更要在每时每刻的生活中用行动表达对妻子的关爱。

Q2：此次“爱妻行动”在社交媒体及KOL的联动上，是如何逐步扩大品牌声量的？

力领互动：此次的“爱妻行动”我们是分为3步，迅速渐进的：1、全网上线暖人走心的主题微电影打头阵，6段不同时刻与场合下的爱妻故事，对于目标用户的全辐射使得各类型人群都能在微电影中找到自己的影子，从而产生强烈共鸣，引起自发讨论与传播效应，“爱妻行动”拉开帷幕；2、利用官方自媒体矩阵和垂直美食社区，开展“爱妻”美食教学与打卡活动，进一步引导男性落实行动，“爱的行动”愈演愈烈；3、联动60+不同行业品牌集体为“爱妻”发声，合作包括美食类、生活类、情侣类、搞笑类、影视热点类等各类圈层KOL，加上有效运用OTV、OTT、朋友圈等媒体投放，实现全网主流媒体的辐射覆盖，形成话题破圈，引起全网爱妻讨论，推动社会意识进步——从“厨房是女性专属”到“男士应该下厨分担”，从“节日特定关爱”到“将爱渗入平凡生活的小细节中”，“爱妻行动”达到高潮。

Q3：近几年，太太乐品牌营销策略发生了哪些变化？

力领互动：随着社会的进步与女权意识的不断觉醒，女性在家务劳动中的付出越来越被大众看到和认可。我们都敏锐觉察到观念的转变，积极调整营销主题，从“太太的好帮手”到“引导男士积极下厨，共同分担”，通过生动走心的微电影进行理念的具体刻画与传递——不只是在特定节日为爱妻做一顿饭，更需要在平凡生活中用美食传达爱。通过与时俱进地更新广告主旨与品牌形象，太太乐赢得了用户好感度，更让人们将“为爱的人下厨”的观念与太太乐品牌和产品紧紧联系起来。

创维×新裤子乐队：用电视摄像头直播一场301万人的演唱会

服务商：中好

上线时间：4月

关键词：电视摄像头直播演唱会、云live、产品功能的极致测试、重建人与人之间的连接

受疫情影响，以演唱会为代表的聚集活动被大量取消，人们渴望相聚和连接。创维决定用电视摄像头直播一场专业级现场演唱会，通过邀请著名摇滚乐队新裤子举办《嘿！我们见面吧》演出，在其舞台前布置 20 台创维 A20 电视，邀请消费者见证创维 A20 极致的视频聊天功能。20组相隔千里的乐迷，借由电视摄像头直连北京的 LIVE 现场，与乐队面对面互动，享受超越演唱会内场的体验。通过淘宝直播，聚集301万人观看这场专业演唱会，为创维A20的视频社交功能点赞。

对话中好

Q1：用电视摄像头直播乐队LIVE的创意从何而来？实施过程中，有遇到哪些困难吗？

中好：这次创维的营销主题是重建家庭温暖，实现人与人之间的重连。接到Brief的时候正值疫情期间，在这种情况下，重建人与人之间的连接就显得十分有意义。随着“云音乐节”的大量涌现，线上直播成为品牌营销的重头戏；而且我们也观察到新裤子乐队主唱彭磊在微博用“每日一歌”的形式与粉丝保持互动的行为。因此，我们决定做一次大胆的尝试，通过创维新品A20的云眼AI摄像头直播现场乐队LIVE，弥补粉丝无法到达演唱会现场的遗憾，同时融入创维电视主推的电视聊天功能，实现乐队与电视机前用户的双向互动，营造线上演唱会的全新体验。

实施过程中，最大的困难还是由于疫情的影响，主创团队只能通过远程连线的方式进行“云工作”。而且在Live House现场，如何通过20台创维电视保证粉丝的顺畅连线也是很大的挑战。因此在前期，我们对网络、设备进行了无数次的测试，与每一位连线用户进行频繁地沟通，以保证演唱会完美的直播效果。虽然有很多技术上的挑战，但是从最终成果来看，这些困难被克服之后，其实也是活动最闪光的地方。

Q2：活动如何兼顾产品特性与演唱会效果营造？在店铺导流上，采用了哪些方式？

中好：对于一个产品最好的呈现方式，就是将它作为这场演出中的主角。此次通过创维电视摄像头去实现演唱会与粉丝的连接，无论从情感上，还是物理上，都是对创维品牌角色和产品角色最好的诠释。从产品端的角度来看，也可以把它看做是一次产品功能的极致测试，因为现场直播连线是不容闪失的。而对于观众来说，通过直播连线，既可以与现场乐队亲密互动，也可以更直接地体会到创维电视的特性和亮点。

在导流上，我们借助了新裤子乐队的明星影响力和粉丝效应。通过H5承接页、微博KOL的推广等娱乐营销手段，让粉丝通过答题去争取内场VIP的席位，激发粉丝的参与度。另外，我们也做了一系列明星周边，定制了演出的特别T恤，以及明星专辑等作为礼物，进一步导流粉丝。

Q3：“408全球电视节”还有哪些营销事件？

中好：“全球电视节”实际上是创维品牌从去年开始就打造的一个属于品牌自己的营销节点。我们的角色主要是帮助创维品牌在电商进行宣传造势、店铺引流，配合整个全球电视节进行事件营销。与新裤子的合作也是这次全球电视节中的重点项目，通过线下演出和线上直播的联动帮助品牌进行新品宣传。当然，在品牌层面，创维也会通过其他平台的直播、明星资源来进行协同营销。

喜马拉雅App让 #生活有声更有趣#

服务商：通明传媒

上线时间：4月

关键词：用户故事、素人营销、线上杂志、生活有声更有趣

喜马拉雅作为国内最大的音频平台，用户数已经突破6亿，接近一半的中国人都把“听喜马拉雅”当做一种日常。基于此，在“423听书节”活动尾声，喜马拉雅顺势征集听友们的故事，以#生活有声更有趣#为主题，选取用户真实故事，“云指导”每位用户自主拍摄收听喜马拉雅的美好日常照，并且进行“用户故事”海报的发布。同时，于站内同步定制《听生活》线上杂志，作为长线用户互动栏目，用细腻的“日杂风”去呈现，鼓励更多人“听”出一种生活方式。

作为“素人营销模式”的开创者，我们相信，未来，“素人营销”还将成为品牌主们进行差异化战略的关键一环，掀起互联网“素人营销”的新浪潮。

对话通明传媒

Q1：如何通过挖掘用户故事，体现“听书”场景的价值？

通明传媒：“听书除了反哺生活，还可以是生活本身”。

在我们的认知当中，喜马拉雅App可能更多的是面向有学习需求的群体，听书听课成为获取知识的一种途径，反哺生活。但实际上喜马拉雅在与用户沟通和调研中了解到，很多用户对于喜马拉雅的需求并不只是“知识”，还有“听书”带来的陪伴感。对于这部分用户来说，“听书”的功能充实了他们的空闲时间和单调的日常，提供了具有情感寄托的附加价值。我们寻找到开卡车的司机、纺织厂的女工、带娃的宝妈、退休的老人等不同领域的人，通过真实、日常的生活，来观察他们是如何通过“听书”来解放自己的时间。

在活动的前期准备中，除了需要联系非常多的用户之外，由于疫情，我们还必须通过“云指导”素人用户进行拍摄，所以在镜头的选择、画风的把控上面都倾注了非常多的心思，既要保证用户素材的高质量，同时能够更真实的展现他们的日常生活，保持此次内容输出的原生感。

Q2：上线《听生活》线上杂志的目的是什么？涵盖哪些内容？

通明传媒：“以用户故事为起点，向喜马拉雅式lifestyle进发”。

喜马拉雅希望通过《听生活》线上杂志进行用户故事的长期呈现，以做连载杂志的方式，与用户保持长期、深度的互动和沟通，引起更多的情感共鸣。

杂志的风格比较偏向于日杂生活志风，用更贴近日常生活的照片和故事去营造温暖、舒服、真实的氛围。内容上，我们会与喜马拉雅进行共创，并不仅限于用户故事，还会延展到用户日常生活中展现出的其他亮点，例如生活方式、生活态度等。

Q3：此次“素人营销”中最打动用户的要素是什么？如何融入喜马拉雅的品牌理念？

通明传媒：“素人营销时代，品牌需打破与消费者的距离感，深化陪伴感”。

品牌0距离，才有用户高黏性。我们认为“被认可”是最打动人心的。从用户角度来说，他们可能也没有想到作为平凡的群体，也可以被放大呈现在公共视野中。从故事选取、素材拍摄到最终上线的整个过程，用户都有参与进来，给予了他们较强的主角体验感，极大增强了品牌好感度。在我们看来素人营销是当下主流营销玩法：品牌不再成为高高在上的发言人，而是亲近用户的对话者，让消费者对品牌有足够的信任感和感知。为了全面制造素人营销新浪潮，我们创新了“素人营销模式”，让一群懂用户，能和用户交流的微型意见领袖走近人群，链接品牌。

此次“素人轻营销”的主题，就是一次和用户“零距离”的互动。也强调了“听”的伴随性以及“听”所能带来的价值感，这也是喜马拉雅一直在提倡和推行的价值观念。通过“听”的场景拓展无限多的可能性，丰富日常生活的乐趣，增强喜马拉雅App的“陪伴感”。