数嗨动态 |《2020数字营销行业全景观察报告》正式启动！
数嗨动态 |《2020数字营销行业全景观察报告》正式启动！
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2020年2月29日
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Posted by: TopDigital
过去的2019，我们见证了N个“元年”的开启：5G商用元年、数据中台元年、直播电商元年、新品之年……在数字经济时代留下浓墨重彩的一笔。
超8.6万座基站开始发射5G信号，20余款5G手机终端入网测试，5G的商业化为媒介形式和营销体验带来全新的想象空间；
阿里、字节跳动、腾讯等相继入局，资本市场纷纷下注，“数据中台”的概念引发热议，为打破数据孤岛、实现数据价值最大化提供新思路；
淘宝直播双11当天成交近200亿，薇娅、李佳琦们不断刷新着记录，直播间逐渐成为品牌掘金的标配，万物皆可“播”的电商时代已然来临；
天猫双11首发超100万款新品，新锐品牌拿下11个行业第一，完美日记、钟薛高、元気森林、三顿半等一批国产新品牌悄然爆红，消费变局正在发生。
来到2020，一场突如其来的疫情成为席卷各行各业的“黑天鹅”事件，将在某种程度上改变人们的生活方式和消费习惯，也成为商业世界变革的加速器和震荡器。
数字化转型和线上化变革已成为摆在很多企业面前的必修课题；“云经济”的火爆开启了新一轮的直播狂欢；健康化、便利化的生活消费需求下或催生新的细分赛道；公益营销、异业营销掀起一股数字传播的新浪潮。
在这个出乎意料又极富挑战的2020新年伊始，作为长期关注数字传播领域的第三方服务平台，TopDigital联合专业的研究咨询服务品牌——数嗨咨询，正式启动聚焦“数字营销行业发展与变革”的全景式观察研究项目。该项目将通过对近一年营销领域的热点现象、创新发展、技术变革等多方面进行数据采集、案例分析、深度访谈，最终综合归纳整理输出《2020数字营销行业全景观察报告》，以期见微知著、把握趋势。
《2020数字营销行业全景观察报告》计划围绕新技术、新用户、新策略三大核心主题展开，通过数据、案例，及行业一线人的视角，探索技术革新、用户群体变迁下营销发生的巨变，以及品牌实现营销增长的创新策略：
「新技术」：关注5G、人工智能与大数据技术在营销领域的应用和趋势。重点研究5G应用对媒介终端和交互体验的变革；高速率、低延时下的视频化浪潮；自动化营销、数据中台的应用现状和趋势；AI对内容产业的赋能等；
「新用户」：聚焦Z世代、下沉市场、新生代爸妈、银发族这四大新势力人群洞察。通过对触网行为、生活娱乐形态、消费趋势的洞察，发现潜力机会、找到与TA们进行有效沟通的方法；
「新策略」：基于技术及用户群体变化，探索实操性营销策略。重点关注视频营销、KOL营销、私域流量运营、DTC模式、国潮红利、用户共创等最受关注和最具突破性的策略和模式，发现新锐品牌崛起、传统品牌焕新、国际大牌本土化以及品牌出海背后的营销秘诀。
此次研究将邀请数字营销领域代表性的企业、媒体、数据研究机构、营销服务机构、投资机构等共同加入，成立“专项课题研究小组”，输出更接近行业客观发展、且具有实操价值的研究报告，帮助品牌、平台及各垂直行业的从业者看清营销本质、发掘增长新机。报告成果将于2020第八届TopDigital创新营销盛典（预定7月初举办）现场发布和解读。
在这个“变化即生活本身”的时代，我们或许无法成为先知者和预见者，但可以成为观察者和记录者。“别处”的经验和思考即便不能简单的“拿来主义”，却能更好帮助我们在可能的机遇和挑战中乘势而上、危中取机！
如果您是我们想要寻找的“典型研究样本”，且愿意分享一手数据、创新案例与真知灼见，欢迎于2020年3月31日前找到我们。
E-mail：ping.xue@comyoy.com
中国领先的数字传播产业服务平台，成立于2013年，8年来一直聚焦在数字营销领域，为全球范围内的媒体方、品牌方和垂直行业从业者，提供营销领域的商业链接和商业分析服务，旗下拥有专业媒体、会展活动、咨询研究等产品和服务。其中一年一度的TopDigital创新盛典每年均会吸引百余家国内顶尖创新公司进行成果发布和战略传播，同期颁发的TopDigital创新奖，亦成为检验企业创新能力的重要标杆。
数字时代产业观察者，基于TopDigital行业及媒体资源，围绕用户研究、营销洞察、产业研究等方向，不断推出深度洞察报告，提供定制化研究服务，助力企业营销增长。目前已服务电商、生活服务、教育、文化娱乐等领域的近20家客户，包括腾讯、美团点评、芒果TV、家长帮、斑马会员等知名品牌企业。
