手机市场竞争向来激烈。早些年，与国外手机品牌相比，大多数国产手机品牌相对默默无闻。一开始人们不愿意购买国产手机，因为消费者认为国产手机没有苹果、三星那样的技术，在操作系统上还不够稳定。但是近年来，随技术发展，国产手机的技术比以往成熟了很多。小米、华为、VIVO、OPPO等国产手机技术日趋成熟，逐渐赢得了消费者的青睐。其中VIVO、OPPO等品牌走出了自己的路子，将手机做出了特色。VIVO手机更是在为消费者提供极致拍照、畅快游戏、HI-FI音乐等服务方面做出了自己的水平。

对于快节奏生活的年轻人而言，手游，不仅是一种消遣，更是一种情感的释放与成就感获得的便利方式。年轻人渴望“赢比赛”带来的成就感与满足感。VIVO手机向来主打的极致拍照、畅快游戏等服务面向的主要消费者群体正是年轻人，可以说，VIVO的受众和喜欢打游戏的消费者是高度重合的。我们都知道在营销方面，VIVO向来很有特色也很舍得投入。抓住了消费者高度重合这一点，VIVO牵手《王者荣耀》这一大IP来了一波整合营销。

【1】
为什么选择王者荣耀？

手机品类多如牛毛。对于年轻人而言，如果手机只是手机，对他们就没有太大的吸引力。年轻人爱玩游戏，变成“游戏机”的手机更具市场竞争力。“游戏机”如何与玩家产生联系？风靡全国的手游《王者荣耀》就是一个非常好的切入点。

《王者荣耀》风靡全国，玩家群体数量庞大。这与VIVO Xplay6的主要目标客户群体——玩游戏的年轻人群体，高度重合。与王者荣耀合作，可以完美展现产品性能。且王者荣耀年度还有一场盛大“宣传”——KPL联赛。比赛现场观众皆是潜在客户，赛场为目标用户做产品宣传，不能更好。

【2】
传播迅速有力度
打破常规套路解锁新玩法

◇自媒体一马当先，打响宣传第一炮

VIVO联合papi酱、王尼玛、王者小信等网络大V发布Xplay6相关信息推送，各大平台同时引爆，引发了一阵舆论热潮。仅papi酱自主平台播放即超1.2亿。接着开展自媒体原创视频曝光、微信软文助推。曝光次数以及推文分钟阅读量相当可观。微信微博联合推广取得了：新浪微博热搜榜第一，评论数1,000,000+的成绩。用好自媒体的力量，VIVOXplay6成功打响宣传第一炮。

◇专业鉴别，助推品牌美誉度

紧随其后，VIVO联合蒙彤传播，邀请中立测评人发布评测视频，多方面进一步验证了Xplay6的强大性能。整个评测视频看下来，游戏期间VIVOXplay6运行流畅，温度适中，续航能力持久。相当惊艳。专业测评可信度高，测评结果凸显产品优秀特点，助推了品牌美誉度，品牌获得公众信任支持与好的社会影响力。

◇道具使用+logo露出，放大品牌产品概念

在KPL联赛直播间歇插播的VIVO X KPL联合推广视频里。VIVOXplay6的身影都频繁出现。最大化的露出突出了品牌产品概念。接地气的宣传加上适当的道具使用加深了品牌给人的亲切感与紧密感。恰到好处的logo露出配合 KPL专业度影响下的宣传，同时也增加了品牌的可信度。

◇原创魔性神曲，加深品牌印象

魔性神曲《拜托你别坑，麻烦专业点》也在VIVOXplay6的宣传中助力。歌词押韵不拗口，在吐槽的同时也恰到好处地凸显出VIVOXplay6的优秀品牌特质。用音乐的方式诙谐地宣传了VIVOXplay6特点，加深手机给人的印象。

紧随潮流，VIVO手机洞察用户需求，切实了解到用户渴望“赢”的情感需求。了解到一部好的“游戏机”是比赛胜利的必要基础，就为用户打造一部“最好的游戏手机”。从而成功抓住手游背后的商机，结合手机特色与当下最新营销玩法，做既有速度又有力度的宣传。玩家用手机赢比赛，VIVO靠手机赚口碑。真正做到了“共非凡，一起赢”。最近，VIVO新机X27上市，针对目标用户大多是年轻人的特点，邀请了人气明星鹿晗为其代言，第一步的宣传效果十分到位。X27能够做出Unique Style吗？我们拭目以待。