带着种种好奇，我们采访到了未来竞技场，这是一家专注于体育数字营销和文体IP价值开发的互联网公司，通过与未来竞技场CEO Ethan（罗启刚）与IP运营商业总监 Benson（徐晨圣）的深度交流，试着梳理出一套涵括 IP 方、用户方以及品牌赞助方三位一体的体育IP商业化方法论。

面对这样一群球迷，未来竞技场洞察到球迷对球星「亲自下场」的高度情感需求，制定了与球迷共创内容的差异化营销策略。以AC米兰中国春节定制红包封面为例，未来竞技场将AC米兰红黑相间的传统队服和其他俱乐部元素与春节红包做结合，在春节期间，参与活动的粉丝不仅能获得精美的AC米兰定制款限量红包，还可以扫描红包上的二维码观看多位AC米兰球星的独家拜年视频。

在定制红包封面的试水成功下，未来竞技场协助AC米兰于2021年推出春节限定定制麻将，麻将背部是AC米兰队徽，搭配绒面黑底的忠生米兰麻将桌布，社媒端由球星念出麻将术语如「八万、发财」等，作为送给中国球迷的好彩头，配套成熟的IP衍生实体产品带给球迷更踏实的情感链接，引发AC米兰又一次破圈层营销，充分显示未来竞技场对体育IP的高度掌握，也体现以球迷为本位的满满诚意。

善用体育IP长尾势能

为品牌打造创新体育营销玩法

相比国外成熟体育产业，我国体育产业增长前景看好，未来竞技场也依托自身数字解决方案实力，抢先占位全球顶级IP资源，沉淀一手数据，迭代内容营销与AI技术实力，同时密切关注数字化领域，以更好地服务IP、球迷、品牌赞助三方，打造成熟的产业链闭环。

尤其是技术研发层面，不断迭代数据能力、整合各端线上渠道表现，以求全方位了解球迷行为转化已成为体育营销的重中之重。

无论哪一条路，体育精神都将伴随左右，且让我们拭目以待。