蜡笔小新、小黄人之后，IP营销还有哪些新玩法？

2021年5月7日
Posted by: TopDigital

IP营销成为近年的现象级词汇，各种热门IP层出不穷。企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵，与热门IP合作来寻求销量增长新的突破点。

IP的特质之一是必须具有优质内容，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP。而最多IP的产出还是来自于内容端，诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等。品牌捆绑IP进而实现人格化，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，继而信任其产品。

近几年，许多IP营销活动火到出圈。例如我们所熟知的MINISO名创优品，利用粉红豹这一IP，开发出了系列记事本、毛绒公仔、彩妆、餐具等在内的几十种产品，大大提高了消费者的购买热情。

▲ 粉红豹系列彩妆

《小猪佩奇》2015年被引进中国市场，现今佩奇火到大街小巷，与优衣库出了联名款。

《蜡笔小新》作为最知名的动画作品之一，在全世界范围内拥有大量粉丝，小新独特的调皮搞怪形象深受观众喜爱，更是成为许多人童年里的记忆，治愈着无数人！2020年，恰逢《蜡笔小新》30周年，乔丹儿童与《蜡笔小新》进行了IP联名合作，通过对小新故事及形象的产品演绎，唤醒80、90后家长关于小新的特别童年记忆。

▲ 乔丹X蜡笔小新联名球鞋

在此次IP联名中，乔丹打破次元壁的传播方式，着重体现小新的IP内核与品牌的融合，铺就了这一场关于情怀，关于小新的快乐狂欢，以此告知受众与消费者，乔丹在关注着青少年儿童的快乐成长，希望他们都能成为小新一样永远快乐的孩子。

可以说，在快餐领域，肯德基是玩转IP营销的老大哥了。自上世纪进入中国，肯德基一直在尝试不同的营销方式。无论是发布年轻偶像代言的视频，或是参与社会公益活动，又或是与动漫IP进行联名，肯德基总能带给我们惊喜。在去年举办的TopDigital创新营销峰会上，“肯德基六一小黄人social传播”就获得了金奖。