文化元素指引营销新风向！这些创新案例扛起文化营销大旗
文化元素指引营销新风向！这些创新案例扛起文化营销大旗
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2021年4月23日
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Posted by: TopDigital
创新九载，历久弥新。启动至今，第九届TopDigital创新营销奖已吸引近400家企业参赛，包括知乎、碧橙、杰士邦、埃森哲互动、美柚、火山引擎、百度、群邑、虎扑、鲸梦文化、妙可蓝多、KEEP、笑果文化、宸帆、网易、搜狗、名创优品、爸爸糖、蜂群文化、值得买、菜鸟互动、悦普、昌荣传媒、电通、微梦、美啦美啦、新片场、氩氪集团、天下秀、赫斯特、新潮传媒等知名企业，涵盖品牌主、媒体方、服务商及产品技术提供商等数字营销全产业链，参赛案例看点满满！
浏览提交成功的案例时，我们发现，在后疫情时代，品牌主对于营销的需求并没有随着全球经济发展的短暂停滞而停摆，营销需求不降反增，对于营销效果的要求同样陡升。
传统营销模式、方法和渠道已无法完全适用后疫情营销新常态，究竟哪些新奇的玩法、创新的赛道、便利的工具更受广告主们的青睐？从今天起，TopDigital将分类盘点2021创新营销奖部分参赛案例，由点及面，窥见后疫情时代的营销趋势。
趋势：文化元素成为营销人的有利武器
近年来，随着我们对传统文化价值的重新审视，与文化相关的综艺节目如“中国诗词大会”“上新了故宫”“国家宝藏”火热出圈。营销人们也迅速发现了其中价值。在营销的战场中，文化营销成为众多品牌的营销新利器，但要把文化营销玩出“高级感”却颇难把控。
但在过去的一年中，市场中涌现出优秀的具有文化元素的营销案例。例如，在今年一月，《万里走单骑——遗产里的中国》播出。这是中国首档世遗揭秘互动纪实节目，首期便斩获全国同类综艺第三的超高收视率。节目由中国文化白酒超级IP“酒鬼酒”独家冠名。酒鬼酒的这场文化营销，不仅帮助其再次成功走红社交网络，更以无处不在的“高级感”刷新了文化营销的新高度。
去年中秋，特仑苏的节庆营销更是吸引一波眼球。特仑苏与公益组织「稀捍行动」合作，围绕象征美好寓意的三幅传统古画：嫦娥奔月、玉兔捣药、唐王游月，推出了三支短片，消费者扫描包装二维码即可进入“画中一游”：随着木版年画的画卷徐徐展开，千古神话中的角色在画上动了起来，古画背后的古典传说跃然画上。
特仑苏与中秋节的结合并没有简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是挖掘文化和年轻人之间的内在联系，用心进行品牌沉淀，将中国传统文化更好的传承，真正的把中国传统文化与品牌理念深度结合。
在今年的案例中，我们注意到也有很多营销案例添入进文化元素。无论是传统服饰、文人词曲、神话故事，抑或是音乐或动画，都成为营销人的有力武器。
以消费者为中心，将文化观念融入营销活动中，通过音乐、动画、服饰、词曲、神话等具体形式，从文化价值和精神文化需求入手，营造科学的、人情的、艺术的环境和产品。热度不断的“国潮风”可以说是近年来最出圈的文化营销实例之一。在今年的案例中，我们注意到文化营销的热度依旧不减。
有营销专家曾表示，营销的本质是理解消费者，这也是营销最根本的目标。文化营销所强调的也正是这一点，通过更深入地理解消费者，以消费者所认同的价值诉求激发其共鸣，以更加人性化的方式适应甚至引领顾客需求的变化。文化营销的真正价值正是在于关注到在实现顾客价值的那一个点上企业能够有所作为，而这也就找到了企业营销的生存空间。
至于文化营销创新，除了依靠自身的内源性创新途径，一个重要的方式就是与消费者保持持续的互动，从中获得持续价值创新的动力。
管中窥豹，时见一斑。需求不断，营销不止。更多新奇的营销新玩法，尽在第九届TopDigital创新营销奖！
• 你的营销“黑科技”是不是事半功倍地使品牌获得超量增长？
• 你的案例是否占领了某条赛道/某个垂直领域的“C位”？
想了解更多参赛相关信息，请联系组委会。具体联系方式如下：
E-mail：cari.zhou@comyoy.com
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▲ TopDigital2021部分参赛案例
