12月29日，首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会，大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场？现场将就哪些话题展开讨论？即日起，TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。

TBI议题概览

GYMSQUARE创始人唐欢Chris：

2020，大健身消费元年

关键词：健身新消费、原创健身内容、行业创新机会、价值创造……

出席企业：GYMSQUARE精练

如今，我们正在经历一场关于健康生活方式的浪潮。围绕健康生活方式相关的吃、穿、用、练等方方面面，更多人乐于为健康买单。在经历上半年的低谷期之后，大健身产业迎来强劲复苏，线上健身、家庭健身、健身消费品备受市场追捧。跌宕起伏的表象之下，实则体现新时代背景下行业的内在变化，消费者、从业者乃至整个社会都在思考健康的深远意义，健身正在从兴趣、社交货币成为一种健康背后的生活方式。健身行业的创新媒体、专业教练平台GYMSQUARE精练认为，2020年是大健身消费元年，围绕健身行业、家庭健身、运动新消费，行业版图不断扩展，新的节点暗含着创新机会，崭新、伟大的品牌迎来发展机遇。TBI将邀请到GYMSQUARE精练，分享对健身行业创新趋势的解读与洞察。

01 

挑战与机遇并存的大健身时代

曾经，“健身”对中国用户来说，只是花费几千元办一张健身卡，高昂的费用、单一的场景、对教练专业性的存疑，阻碍了大部分人群的消费力。随着互联网模式的健身房兴起、传统健身房开始探索小型零售化模式、健身房之外的多元场景得到拓展，健身业回归用户需求的本质，在泛运动人群中寻找到新的增长契机。“以健身人口渗透率来说，中国健身市场还处于早期的增长阶段。但从商业模式变革而言，中国健身业变革的‘下半场’已经到来：互联网、智能化、零售化成为大部分健身业态标配。”精练创始人唐欢曾这样表达对健身行业变革的思考。

来到2020年，大健身行业更多了一些“不确定性”：挑战之下，机遇丛生。站在上半年，大部分从业者都在愁于线下业务停滞、纠结是否入局直播、思考如何与用户保持联系。但同时，遭受重创的行业也在不断优化成本结构、进行精细化运营、加强体系化人才培养，为用户提供更标准、具有丰富体验的服务。从消费端看，围绕“吃、穿、用、练”等多场景，健康意识全面普及，筋膜枪、代餐、无糖饮料是电商平台的网红爆款。

如今来到2020年末尾，回顾这一年大健身行业的发展历程，可以发现，健身消费提速将是持续的新消费趋势，大健身行业将迎来政策利好、消费力增长、消费边界拓展的多重利好。

在精练看来，大健身作为一个高速增长、创新机会不断涌现的行业，在迈过拐点之后，内容将是未来创新的核心。基于这样的出发点，唐欢和团队于2018年中创立GYMSQUARE精练，在深度挖掘运动健身领域早期项目和商业趋势的经验之上，主张从用户和商业角度结合，建立起领先的原创健身创新媒体、专业教练平台，提供商业分析、挖掘创新机会，推动中国健身产业、健身教练和健身消费升级。

02

专业内容输出，解读健身领域商业创新

不管是传统健身房的团课、私教，还是当下流行的家庭健身、线上健身，本质是回归用户、打造契合个体需求的服务体验，面对14亿群体，可能存在14亿种健身服务方式。对需要摆脱服务同质化高、重销售、体验单一的健身行业来说，以内容创新为核心的服务创新，是推动不断满足用户需求、寻求增长机会的根本动力。

基于专业性、趣味性、全球性视角，精练围绕健身行业创新、教练内容升级、消费趋势更新，持续输出优质原创内容、解读并输出全球健身内容的商业分析。一方面，从媒体、行业角度对全球健身领域政策发布、新兴概念、产业动态、相关品牌发展进行观察分析，提供相对独立、理性、前瞻的观点输出、可视化数据；另一方面，聚焦健身房及教练群体，提供专业的、多角度的内容服务，既包括团课能力、直播技能等实操性指导，也包括教练伤病、职业瓶颈等人文关怀，并搭建行业交流社群；此外，围绕个体健身爱好者健身过程中的增肌、减脂、饮食等常见问题，以有趣且有料的风格输出系列内容，并全新推出“GYMSQUARE ACADEMY精练学院”栏目，提供训练科普、在线课程、健身科学和创新课程等服务。

▲ “GYMSQUARE ACADEMY精练学院”栏目的部分内容

在内容服务基础上，精练以用户本位为出发点，通过举办一系列健身行业活动，如“唤醒新生健身派对”、“跑步健身进化论”，希望与资深教练、爱好者共同组建一个将瑜伽、跑步、健身、派对等多种形式生活方式相融合的场景，丰富健身的内涵与体验、将健身文化的概念传达给用户。

▲ 精练“唤醒新生健身派对”活动

03

强调价值创造，建造自由健身广场

无论是内容输出还是课程、活动，精练的初心是“原创”和“价值创造”，与精益练习者一起，建设自由健身广场。

在精练看来，2020年是大健身消费元年，“健身”领域涌现的新趋势、新机会已远远不止于健身本身，运动与新消费浪潮的碰撞、融合、创新中，产生了新的商业模式、消费场景与细分机会。在精练大会2020现场，创始人唐欢表示，健身行业、家庭健身、运动服饰和运动食品新消费，构成了大健身消费的行业版图。精练大会希望通过打通不同领域的边界，创造全运动健身体验，和中国健身行业的商业领袖探讨新时期的行业机会、打造包含吃、穿、用、练在内的潮流生活方式，重新定义未来大健身消费。

站在元年看行业的未来，不仅是属于GYMSQUARE精练的未来，更是属于健身行业、品牌、教练、爱好者共同的未来。关于大健身消费，精练看到了哪些新趋势与机会？大健身还将和哪些领域融合产生奇妙的商业化学反应？欢迎持续关注TBI的议题揭晓及活动进程。