▲2020TopDigital创新营销奖参赛日程

TopDigital2020创新营销奖申报已接近尾声，评选工作也在紧张进行中。评审之余，我们也对已经申报成功的案例进行了盘点，本文将带你了解今年部分热门参赛品类和流行营销趋势。

美妆护肤类品牌：明星IP 效力不减，科技让服务更加人性化

从今年参赛案例中我们可以发现，当红明星IP营销仍然是各大美妆护肤品牌屡试不爽的营销方式。一方面凭借明星的知名度和影响力可以扩大传播声量；另一方面也是由于粉丝经济的崛起为品牌创造了长期、有效的商业价值。因此，结合代言人特质策划营销活动、设计衍生产品，从多维度进行曝光以此来盘活粉丝购买力，就成为品牌首选的营销手段。

▲TopDigital2020美妆/护肤类品牌参赛案例

随着消费者需求的精细化，科技手段也逐渐在美妆护肤产品中渗透。借用大数据、人工智能等技术手段，品牌能够精准触达消费者，让消费者能够更加直接地感受产品效果，让服务更加人性化，这也是企业数字化营销中的重要一步。

▲TopDigital2020美妆/护肤类品牌参赛案例

零食/饮品类品牌：品牌跨界不设限，社会化营销触达更多群体

由于零食/饮品类品牌众多且市场竞争激烈，他们大多选择通过跨界营销、整合营销来吸引消费者目光。这种营销方式不仅能打开思维和想象的空间，增强品牌营销力；更能发挥线上线下协同效益，进一步扩大品牌受众，从而让自身产品在竞品中脱颖而出。在今年的参赛案例中，旺旺通过一系列跨界营销、整合营销，打造年轻化风格，营造出具有新鲜感的消费体验，可以说非常具有代表性。

▲TopDigital2020旺旺参赛案例

近年来，微信微博、抖音快手等社交类应用软件渐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，这也与零食/饮品类产品特性相吻合。因此利用这些平台进行营销，能让新产品曝光在更多消费者面前，也更容易让消费者体会到品牌的“有趣有料”，提升传播声量。

▲TopDigital2020零食/饮品类品牌参赛案例

汽车/数码类品牌：视频直观展示产品性能，人文发挥“调和”作用

从今年的参赛案例来看，视频营销、直播营销成为汽车/数码领域营销的热门选择。因为这类产品价格较高，消费者在选购之前会更为谨慎，而视频画面能够传达更多信息，让产品配置数据更加透明化；此外，随着技术的完善，视频接收越来越不受时间、地点的限制，因此视频营销、直播营销受到更多汽车/数码类品牌的青睐。

▲TopDigital2020汽车/数码类品牌参赛案例

此外，在汽车/数码领域中，采用艺术文化营销、公益营销的方式，也有利于让产品特性更加突出。这是因为此类产品科技感较强，“数码”、“金属”在特性上给人一种严肃、不易近人的感觉，而采用艺术文化营销、公益营销的方式，则有利于中和这种“冷漠”，让消费者对品牌产生更多认同感。

当然，以上的案例盘点只是一部分，营销的玩法不止于此，请持续关注2020第八届TopDigital创新营销奖，获取更多精彩创意！

2020第八届TopDigital创新营销奖案例征集将于今晚24:00截止，还未提交参赛案例的公司请尽快提交。点击阅读原文查看详细参赛指南，同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛，具体联系方式如下：