一场疫情，对餐饮、商超、酒店等服务行业产生了巨大冲击。大企业凭借其坚实根基和品牌知名度，或许能安稳渡过，但对于中小商家来说，抗风险能力较差，在收入大幅下降，但房租、工资等成本支出照旧的情况下，即便努力自救但仍是杯水车薪。

为了缓解中小商家面临的困境，2月17日，IMS（天下秀）新媒体商业集团携手各大MCN机构、人气KOL红人共同推出“全国服务业中小商家帮扶计划”（下称“帮扶计划”），帮助1000家服务业中小商家进行免费推广，让更多的消费者看见他们。近日，TopDigital采访了“帮扶计划”的总负责人，进一步深入了解并记录下这次联合抗“疫”行动的初心与坚守。

用新媒体的力量，为抗“疫”做点实事

自疫情发生，IMS（天下秀）就始终关注着各种声音，希望寻找契机能够为社会做些力所能及的事。在社交媒体上，他们关注到服务业的中小商家正在面临停工停业、货品积压等问题，同时现金流短缺也严重影响企业经营。

“当下服务业中小商家生存状态是非常艰难的，”项目负责人介绍到，“我们在申请后台看到一个报名者的父亲是实体手机店的老板，年前大批进货但现在却卖不出去，迫不得已在微信里卖手机。”这不是特例，而是绝大多数中小商家的真实现状。疫情打破了他们固有的销售及推广模式，使业务停滞、无法正常运营。

面对现状，IMS（天下秀）迅速启动了公益“帮扶计划”，结合“线上”的机会以及自身在新媒体营销领域的推广优势，帮助中小商家快速恢复业务运营。一方面，IMS（天下秀）通过整合新媒体资源，出钱出力的为中小商家提供实质性的帮助；另一方面，他们凭借自己的影响力，号召和联合广大MCN机构、知名KOL红人共同加入，形成合力之势，用新媒体的力量更好地帮助需要帮扶的中小商家渡过难关。

联动MCN、KOL，依据商家需求匹配自媒体合作

此次 “帮扶计划”，IMS（天下秀）联合各大MCN机构、1000位KOL红人，共同提供三大资源：1、免费10000条自媒体商业广告；2、新媒体专项推广补贴；3、新媒体营销培训与咨询。旨在帮助中小商家引流带客、回流资金。

IMS（天下秀）之所以会选择MCN机构、KOL进行合作，是因为一直以来，他们都是IMS（天下秀）新媒体商业生态的重要组成部分，在对接合作上具有一定优势，也可以快速形成有效的帮扶战线。计划公布的第一时间，IMS（天下秀）就陆续收到了许多MCN机构提供的，以及单独报名的KOL红人名单。“我们会对名单上的KOL红人进行初步评估，譬如其擅长领域、服务经验等，并根据中小商家的实际情况，沟通甄选匹配的自媒体账号进行合作。”

2月17日，第一批红人名单公示之后，陆续有很多的机构和红人自发地加入进来。“我们会对后续报名的MCN和红人再次进行评估，对符合要求的红人吸纳进来，发挥新媒体价值。”就在2月25日，新一批来自各大MCN机构的共138位KOL红人名单也正式公布。

此次参与的KOL红人，涵盖美食生活、时尚美妆、科技数码、萌宠、音乐娱乐、剧情搞笑等各个领域，全面铺开为餐饮、酒店、景区、商超等服务业中小商家提供帮助。截至发稿为止，“帮扶计划”已进行到将中小商家的具体帮扶需求与自媒体KOL进行沟通匹配的执行阶段，之后的推广将覆盖微博、微信、抖音、快手、小红书等当下主流的媒体平台。

精准的新媒体营销体系，让天下没有难做的营销

2019年，IMS（天下秀）在公司业务正向发展和广告主良好口碑的双重加持下，受到了越来越多品牌及KOL的信赖，这也为IMS（天下秀）带来了业务上持续、快速的高质量增长，斩获无数奖项。其中，IMS（天下秀）旗下SMART社交全案营销品牌，就曾凭借「361°亚运会Social传播」脱颖而出，获得第七届TopDigital创新奖体育营销案例金奖。

 

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