截至到上周，2020年第八届TopDigital创新营销奖注册报名公司达到330家，相较于去年，同比增长29%。参赛公司涵盖了媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链。同时， 自去年10月份正式启动奖项申报以来，已经征集到参赛作品超过1000件。

 

其中，公益营销成为值得我们关注的领域。基于公益营销在如今的营销中所占的重要地位，今年的TopDigital创新营销奖中也设立了公益类奖项，参赛组别为C104。

一般业内认为，世界上最早运用公益营销的是美国运通公司。早在1981年，运通公司举办了一场“修复自由女神像”的活动，只要消费者使用信用卡购买运通公司的产品，公司就向修复工程捐赠一美元。

随着大众对于公益事业的重视，公益营销开始被各大品牌重视，公益营销的地位也不断攀升。与此同时，人们对于公益事业的认知也逐渐完善和加深，加速了公益营销的进阶。因为对于品牌而言，公益营销是双赢的。

就2019年国内的公益营销事件来看，一些品牌通过恰到好处的公益营销，能有效提升在受众心中的好感度。

例如，在2019年春节前夕快手发起“逆光行动”，活动旨在将春节期间不能离开岗位的工作者的家人送到他们身边过年，并在快手上邀请用户为这样的逆光家庭助力。

就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看，公益营销可能是特殊时期内，品牌能够做的最有价值的事情。

例如，蒙牛集团在已经捐赠8000万款物的基础上，后又追加捐赠6.6亿产品。蒙牛以这次捐赠为契机，将相关内容在微博的广告位进行投送，借助明星强大的号召力，通过他们的接力转发，提升事件的影响力和关注度，强化受众对此次品牌公益事件的感知，也进一步提升了对品牌的好感度。

有效的公益传播并不是简单地捐款捐物，也不是单纯地去煽情、去感动消费者，而是要让大家感受到品牌真诚的态度，以及为解决问题所付出的努力。

疫情时期也好，其他公益项目也罢，只有付出真心而不是作秀，才能换来真意。相信随着社会的不断进步，公益事业将被越来越多品牌所重视，这也是我们作为消费者希望看到的。

如果您想了解更多参赛信息，可点击阅读原文查看2020TopDigital创新营销奖参赛手册；同时，也欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛，具体联系方式如下：

Effy

手机/Wechat：13661712287

E-mail：effy@topdigital.net.cn

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