12月29日，首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会，大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场？现场将就哪些话题展开讨论？即日起，TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。

TBI议题概览

关键词：男性粉丝经济、文体IP、品牌赋能……

出席企业：未来竞技场

未来三年，是中国乃至世界范围的体育大年，亚洲杯、世界杯、奥运会等大型赛事云集，对整个体育行业来说无疑充满发展机遇。随着IP效应的扩散，体育赛事的商业价值不仅限于赛事本身，具有可持续的生命力。围绕男性粉丝这一核心受众，如何放大体育IP的影响力，并通过IP的能量提升品牌价值、打造IP产业生态闭环是需要思考的重要问题。未来竞技场深耕体育IP的开发、运营和管理，并通过IP效应赋能品牌、为品牌增长带来新能量，建立起可持续商业模式。TBI将邀请到未来竞技场，分享以体育IP赋能品牌、探索男性粉丝经济变现的经验。

01 

情感消费时代，体育IP之于品牌的力量

随着注重个性表达、圈层标签、情感消费的新一代消费者崛起，兴趣、体验、文化内涵等感性因素正成为品牌加深与消费者联系、影响其决策的重要维度。爆款之后，能够在消费者心中留下代表自身价值、文化、差异感的符号，是品牌长久生命力的体现。

聚焦男性消费者，相对理性、冷静等特质背后代表着他们不易被常规营销套路打动，但同时作为体育经济的核心受众，表现出对赛事、体育明星的深厚情结与狂热。这也为品牌提供了一种新思路，借势体育IP凸显品牌独有的价值特征与文化内涵，将成为斩获“直男”粉丝、破壁触达不同圈层消费者的一大利器，从各种球星联名产品的风靡中就可见一斑。不同于其他IP爆火之后的快速迭代，体育IP以俱乐部、名人资源、周期性举办的赛事为依托，往往具有更持续、可延展的生命力，也能够赋予品牌更鲜活的人格特征、长久的传播周期、绑定与粉丝深度的情感连接。

围绕体育IP赋能品牌的广阔商业空间，品牌如何选择IP资源？如何将IP价值落地在产品、品牌层面？中间仍需要探索出一套实践方法论。未来竞技场聚焦体育IP与品牌之间的连接关系，帮助品牌打通IP合作、活动落地、衍生价值开发等一系列流程，加深在粉丝群体中的影响力。通过联赛、俱乐部/体育组织、明星个人等丰富的资源，未来竞技场成功打造以体育IP赋能品牌增长的可持续商业模式。

▲ 未来竞技场通过联赛IP、俱乐部IP、名人IP为品牌赋能

02

多元合作途径，深度赋能品牌

围绕这样的商业模式、强大的合作资源，未来竞技场提供IP商业开发、整合营销、搭建体育数据平台等一系列服务，通过体育赞助、体育营销、联名产品、联名活动的多元模式，为品牌带来不同层次的IP合作、深度赋能品牌价值增长。

▲ 未来竞技场通过体育IP赋能品牌的主要模式

具体来看，未来竞技场通过内容创意、社交媒体运营、粉丝管理、商务变现与营销等多种方式，借助微博、头条、抖音等体育粉丝聚集的平台，赋能合作案例放大传播声量、精准触达粉丝圈层，开展了一系列关于体育IP的经典合作案例。

以与劲霸男装打造的燃情世界杯活动为例，2018世界杯期间，未来竞技场携手劲霸男装，打造世界杯期间最火最燃的互动视频H5，并联动世界顶级球星IP因扎吉为活动加油助燃。粉丝可化身为故事主角，以游戏的形式完成带球、颠球、铲球、射门等活动，并与真人对战、自主决定比赛赛程结果和剧情发展，体会到化身热血球神的真实快感。这种互动式、真人第一视角、游戏化的活动，为粉丝带来沉浸式交互体验，从而加深对品牌的情感认知。

▲ 未来竞技场打造的劲霸男装燃情世界杯H5

03

不断创新，探索文娱体IP商业开发

基于体育IP开发与管理、赋能品牌的实力，未来竞技场已经构建起成熟的、可持续的商业模式，具备重要的行业影响力。作为微博体育长期合作伙伴、微博MCN官方合作机构，致力于与微博共同培育体育IP的粉丝和品牌，并荣获微博2019十大影响力机构。

同时，未来竞技场也在不断顺势求变、创新探索IP赋能品牌的新方式。2020年的疫情改变了AC米兰足球俱乐部造访中国的计划，未来竞技场打造的“2020线上中国行”系列活动，借助数字平台有效传达AC米兰“卓越、激情、优雅、协作”的核心价值观，为中国球迷奉献独一无二的新奇体验。在品牌赋能层面，开发出一系列产品，如AC米兰足球俱乐部✖味BACK2020线上中国行限量联名款月饼礼盒，借助联名产品的形式提升品牌价值。

▲ 未来竞技场IP合作案例：AC米兰足球俱乐部✖味BACK2020线上中国行限量联名款月饼礼盒

从长远来看，IP的构建、运营是一个长期过程，需要整合多方资源，具备行业“布局者”和“建设者”的前瞻性思维和执行能力。未来竞技场将如何发挥深耕体育IP商业变现的优势，为男性体育粉丝带来更多价值的同时，帮助集团项目、合作品牌在体育大年寻求更多商业机会？欢迎持续关注TBI的议题揭晓。