12月29日，首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会，大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场？现场将就哪些话题展开讨论？即日起，TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。

TBI议题概览

关键词：新颖品牌理念、用户互动、私域运营、品牌成长……

出席企业：JUNPING

近年来，在新人群、新消费趋势、线上渠道红利等因素共同作用下，美妆护肤领域新锐品牌、国货品牌迎来风口期。其中，JUNPING凭借“植物情绪翻译家”的定位，快速增长。TBI将邀请JUNPING创始人兼CEO、知名美妆博主方俊平（别名：俊平大魔王），分享品牌增长的经验。

01

内容创作、品牌打造皆严谨扎实

在JUNPING创始人兼CEO的身份之外，方俊平还是拥有909万微博粉丝的资深美妆博主“俊平大魔王”。作为化妆品配方师、芳香治疗师，他坚持以科学专业的态度输出优质原创内容，为用户科普美妆知识、测评美妆产品，从数据表现到使用感受皆细致严谨。这种去人设化、真实独特的风格让他在粉丝中拥有极高人气与号召力，作品曾连续8个月占据秒拍短视频博主时尚榜第一名，并两次获得微博超级红人节“年度最具商业价值红人”奖项。

▲ @俊平大魔王的部分科普、测评视频

方俊平对待内容创作的态度也延续到品牌作品“JUNPING”中，他坚信“在地球35亿多年的生命进化历史中，大自然早已为我们准备好健康与美所需的一切，而JUNPING只是把它们找回来，装进瓶子”，将天然和科学、工程和艺术完美结合，这样的理念契合消费者对天然原料、极简配方、产品功效的关注，让JUNPING的护肤产品崭露头角。

基于“自然而然，肌肤自愈”的核心价值与“植物情绪翻译家”的定位，JUNPING一方面凝练植物中的功效性活性物质，解决具体的皮肤问题；另一方面摒弃人工调配的香精，以科学工艺萃取植物中的芳香物质，调配成令人身心愉悦的香气。“功效+情绪”帮助消费者达到身心平衡状态，激活肌肤自愈力，从源头实现健康的美。

体现在产品上，JUNPING已和全球超20个优质原料种植园签订契约，深度合作30个国际尖端实验室，与知名调香师反复沟通，发掘智慧的护肤秘密，还原最自然的植物香气。其中， “大橙子洁面”采用两种进口复配氨基酸、精选天然表活剂、融入甜橙香味，打造让消费者“快乐的洁面慕斯”，爆卖超100万瓶；近期，JUNPING推出新品“小水泵”高保湿面霜，在优化肌肤自有水循环、提升肌肤水感及锁水能力之外，采用让人放松平静、具有安全感的桂花香，受到资深达人、消费者的关注。

▲ JUNPING新品“小水泵”高保湿面霜及调香理念

02

敬畏用户、优化体验，互动中传达品牌理念

产品爆火背后，除了专研科技、香气成分之外，敬畏用户、洞察用户对产品功效与情绪呵护的需求、与他们共创产品，也是JUNPING团队持续在努力的方向。

借助硬件设备、大数据、AI，JUNPING采集了五千万张人类皮肤影像数据并深入分析，研发出更适合中国人的天然护肤品；通过线上征集、线下活动等方式，用户可以直接参与产品的研发、设计、运营；近期，JUNPING联合南方周末发布《2020中国都市女性情绪报告》，是首份关注、研究中国当代都市女性情绪状况的报告，希望帮助女性拥有“情绪自由”。在报告发布现场，用户可以通过不同主题的植物情绪秘境探索香气、情绪之间的关系。在这样的互动中，JUNPING赋予用户独特的体验，品牌理念与产品特色得到传达，同时也收集到用户需求变化、保证产品灵感更“贴地气”。

▲ JUNPING打造的不同主题植物情绪秘境快闪活动

此外，JUNPING还将“植物情绪翻译家”的身份融入每一次与消费者的互动中，赋予品牌感性的人情味，传达品牌形象。JUNPING天猫旗舰店定位于全网首家植物情绪店铺，从产品、文案、视觉、传播、客服等多方面让植物情绪可闻、可见、可触、可感。如客服系统打破AI人机对话的方式，赋予客服小快乐、小忧愁、小憧憬等鲜活的情绪身份，让消费者不仅获得安心的服务与咨询，还找寻到吐露心声的树洞，自由抒发感受。

▲ JUNPING天猫旗舰店客服对话框（来源：网络）

03

好产品成就好口碑，流量自然而成

基于俊平大魔王个人的IP影响力与粉丝信任度，JUNPING获得了强有力的背书效应。更重要的是，独特的品牌理念与优质的产品力，使JUNPING收获亮眼的销售与口碑表现，品牌持续成长。

2019年，JUNPING获得有“美妆奥斯卡”之称的天猫金妆奖，在6·18、双十一等大促节点产品频频成为“断货王”。在口碑评价上，李佳琦、杨澜、MichellePhan等众多主播、明星、美妆博主纷纷推荐，小红书、抖音、B站也有大批粉丝分享真实使用感受，成为品牌的“自来水”，构成增长的重要源动力。

▲ JUNPING亮相湖南卫视直播间，获杨澜、刘烨推荐

对于JUNPING来说，这是潜心研究产品后自然而成的口碑流量，也正是因为坚持的“长期主义”，品牌得以成长为成熟的护肤品牌，并将研发出更多高品质的产品、为用户带来全面情绪呵护。如方俊平所言，“找到大自然的智慧成分，通过高科技去触发身体的自愈力，为更多的人带来健康与美，成为了JUNPING在做产品上一直遵守的理念。”

新消费浪潮下，做一款网红产品不难，从产品到品牌、从网红走向成熟却不是每一个新品牌都能够做到。作为倡导女性新护肤理念的品牌，JUNPING看到了哪些新趋势？品牌从0到1之后，在从1到10的增长上有哪些经验可以分享？欢迎持续关注TBI的议题揭晓。